市集，是离老百姓最近的商业形态，中国古代最早集市出现在两晋南北朝草市，历史上，城镇就是由市集发展而来，很多乡镇，因市集而兴，也因市集而衰。墟集，中国农村中定期市集的通称。适应农民以及其他小生产者之间产品交换的需要而自然形成的。最早称市，唐宋时多称草市，以后名称多样化，南方多称墟或圩，北方多称集，西南等地则称（亥）、街或场，寺庙的定期集市则称庙会或庙市。所以有了，南方叫赶墟，北方叫赶集，说明，市集，不论在我国的南方还是北方，都是非常常见的。

　　传统市集，多数在经济不是很发达的乡村、小城镇，人们定期聚集在一起，完成商品交换，同时也进行着人际交流，成为人们生活中的重要内容，也促进了当地社会经济的发展。

　　2023年07月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知（国办函〔2023〕70号）提确提出：鼓励各地加大对商品展销会、博览会、交易会、购物节、民俗节、品牌展、特色市集等活动的政策支持力度，进一步扩大会展消费。这是印象中，特色市集首次写入到国务院的文件中，特色市集，正成为恢复和扩大消费的重要措施之一。同时，市集不仅只是满足乡村和小城镇的需求，在北京、上海、深圳、广州等特大型城市，市集也正成为人民经济生活中的重要内容。

　　特色市集有多种形态，根据场地的不一样，客户人群也会有区别，这造就了市集丰富的内容，比如，有大型商业内，利用空余地方举办的市集，一方面，可以丰富商场的业态，另一方面，可以更好地满足商场客户的需求，同时，比较好的特色市集，还会为商场带来新的客流。有在写字楼的市集，可以为写字楼的工作人员，提供休闲、购物的新选择。而更多的市集，比如公园，则可以为丰富公园的商业内容，吸引更多的人流。

　　而对于康养行业来说，特别是针对养老机构，养老服务商，目前，可选的营销渠道，营销方式并不多，线上营销，如果不花钱买流量，效果好不了，线下呢，又缺乏有效的营销渠道，而市集这种形态，正成为康养行业营销的新方式，在商业区的市集，可以同时联系B端和C端，不仅可能找到新的商业合作伙伴，同时，养老是每个家庭的需求，平时大家并不一定能够有机会接触到养老服务，而市集深入生活，不经意间，就会发现并找到自己所需要的养老服务。而在社区举办的市集，则对于发展直接客户，更有针对性，特别是对于一些高校、部委大院里面开展的市集，可以一次性接触很多的高知老人，不仅可以发展新客户，同时也可以更好的了解这个群体对养老服务的需求，有助于养老企业完善养老服务，满足市场需求。

　　中健联康养研究院，长期研究国内外康养产业，近期在研究和实践，特色市集，除了传统的产品和服务以外，特色市集，对康养行业的业务发展，是否有较好的促进作用，调查后发现，特色市集，正成为康养行业新的宣传、推广、拓展市场的渠道，北京等地政府和企业都有组织为老服务的市集，均取得了不错的成绩，相信特色市集，正成为康养行业新的营销推广渠道。

　　2023年底的北京，今天已经开始供暖，比往年更早一些，今年自双十一开始到年底，是特色市集比较集中的时期，市集也正成为我们生活中的内容。而随着气温的下降，北京已经不适合举办户外的市集，而室内的市集，将更加受到人们的欢迎。

作为北京冬奥会遗产再利用项目的北投购物公园，2023年11月11日开始，将举办特色市集，并将持续到月底，主要服务周边写字楼的白领，以及周边社区的居民，以及奥体中心的游客。客户质量较高，自去年开业以来，人气正处于逐步上升期。

　　北京奥体核心区，北投购物公园奥韵京彩市集双11隆重开集，欢迎您来赶集

　　持续关注和研究特色市集，让市集更好地为康养行业服务。